Gu Woman

Dar voz a una nueva marca siempre es un reto enriquecedor. GU llegó a MC con un objetivo muy claro: posicionarse como una marca que empodera a las mujeres.

GU ofrece productos de higiene femenina ecológicos, saludables y sostenibles. Reivindica el poder de las mujeres y su libertad de escoger entre los mejores productos para su cuerpo, procurando siempre causar el mínimo impacto en el medio ambiente.

Con todas estas premisas empezamos a trabajar para definir su posicionamiento, tono y estilo. Teníamos claro que era necesaria una descripción potente, que despertara un sentimiento de pertenencia. Crear una comunidad de mujeres libres, despiertas y conscientes. Y eso lo conseguimos poniendo las mujeres en el centro de todo y la libertad como base comunicativa:

THE PERIOD REVOLUTION

Ninguna mujer tiene que justificar sus deseos ni sus necesidades. Nadie tiene derecho a decirles cómo tienen que vivir su menstruación. Son ellas las que escogen.

GU transmite el valor de la libertad de escoger entre sus diferentes alternativas sostenibles para su higiene íntima.

GU es honestidad, naturalidad, reivindicación y, sobre todo, sostenibilidad. Se caracteriza por ser una marca que apuesta por la sostenibilidad y por eso el claim para todas sus comunicaciones tenía que estar vinculado con el impacto ambiental:

#TakeAwareness

Un mensaje claro con un objetivo claro: provocar un cambio de actitud en las mujeres para que tomen conciencia de su propio cuerpo y del planeta.

EL EFECTO WOW

El producto estrella de la marca, el aplicador reutilizable de tampones, tenía que salir a la luz de una forma especial. Por eso, después de crear el perfil en las redes sociales (guwoman_es), buscamos un efecto WOW entre sus seguidores, creando expectativa con publicaciones donde mostrábamos el pack en forma de caja que escondía el producto en su interior.

El pack, inspirado en el fondo marino, pretende transmitir los valores de la marca relacionados con la sostenibilidad.

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