Gu Woman

Donar veu a una nova marca sempre és un repte enriquidor. GU va arribar a MC amb un objectiu clar: posicionar-se com una marca que empodera les dones.

GU ofereix productes d’higiene femenina ecològics, saludables i sostenibles. Reivindica el poder de les dones i la seva llibertat d’escollir entre els millors productes per al seu cos, sempre procurant causar el mínim impacte en el medi ambient.

Amb totes aquestes premisses vam començar a treballar per definir el seu posicionament, to i estil. Teníem clar que calia una descripció potent, que despertés un sentiment de pertinença. Crear una comunitat de dones lliures, despertes i conscients. I això ho vam aconseguir posant les dones al centre de tot i la llibertat com a base comunicativa.

THE PERIOD REVOLUTION

Cap dona no ha de justificar els seus desitjos ni les seves necessitats. Ningú no té dret a dir-los com han de viure la seva menstruació. Són elles, les que escullen.

GU transmet el valor de la llibertat d’escollir entre les diferents alternatives sostenibles per a la seva higiene íntima.

GU és honestedat, naturalitat, reivindicació i, sobretot, sostenibilitat. Es caracteritza per ser una marca que aposta per la sostenibilitat, i és per això que el claim per a totes les seves comunicacions havia d’estar vinculat amb l’impacte ambiental: 

#TakeAwareness

Un missatge clar amb un objectiu clar: provocar un canvi d’actitud en les dones perquè prenguin consciència del seu propi cos i del planeta.

L’EFECTE WOW

El producte estrella de la marca, l’aplicador reutilitzable de tampons, havia de sortir a la llum d’una manera especial. Per això, després de crear el perfil a les xarxes socials (guwoman_es), vam buscar un efecte WOW entre els seus seguidors, creant expectativa amb publicacions on mostràvem un pack en forma de capsa dins la qual s’amagava el producte.

 

El pack, inspirat en el fons marí, pretén transmetre els valors de la marca en relació amb la sostenibilitat.

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per millorar l'experiència de navegació, i oferir continguts i publicitat d'interès. Al continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra Política de galetes