Les cookies de tercers desapareixeran del navegador Chrome al 2021
Google va anunciar al gener que les cookies de tercers desapareixeran del navegador Chrome l’any 2021. Per a nosaltres, significarà perdre diverses eines de marketing digital: Píxel de Facebook, audiències similars o personalitzades, seguiment de conversions, optimització d’anuncis o retargeting.
La solució per evitar perdre-les és la “Conversió API”. La clau està a mantenir totes les dades recollides en els servidors del nostre lloc web. Per tant, la funció d’aquesta eina de Facebook és registrar i compartir els esdeveniments que succeeixen al nostre lloc web, des dels nostres servidors als de Facebook. En aquest cas, les dades són recollides pel servidor del nostre web, i no pel navegador Chrome. D’aquesta manera, si el navegador bloqueja dades del nostre Píxel, aquestes seguiran arribant als servidors de Facebook.
Actualment, la Conversió API s’utilitza com a suport addicional per millorar la precisió del nostre navegador. Si volem millorar el rendiment del nostre Píxel, cal que aprofitem per a configurar-lo. Existeixen tres maneres diferents per configurar la Conversió API de Facebook: Manualment, si estem disposats a escriure codis, delegant la tasca a un desenvolupador, o utilitzant una integració de socis com Zapier o Integromat.
L’últim mètode és el més fàcil i econòmic, ja que no és necessari escriure codi i podem fer-lo pel nostre compte, seguint les instruccions del soci que escollim.
La implementació de la Conversió API és recomanable fer-la tan d’hora com sigui possible, per millorar el rendiment del nostre Píxel. A més, ja estarem preparats per quan desaparegui.
Si vols saber més informació sobre la Conversió API i com configurar-la, pots accedir a l’article oficial de Facebook fent click aquí o fent-nos una consulta a partir de info@mcadvertising.net